Les réseaux sociaux sont désormais incontournables dans toutes campagnes de communication 360°. Les marques connaissent l’importance de ces nouveaux supports et cherchent constamment à accroitre leur visibilité sur Facebook, Twitter et Foursquare, pour ne citer que les plus importantes plateformes.
Cette volonté de la part des marques est tout à fait applicable au secteur événementiel.

En effet, par le biais d’un badge ou d’un bracelet RFID, des posts automatiques, des envois de photos, de vidéos, des checks de lieux peuvent être générés en automatique aussi bien sur le profil que sur la fanpage de la marque (ou sur les deux à la fois).

Comment cela fonctionne-t-il ?

Deux cas de figures :
Soit la liste des participants est connue en amont de l’événement et on peut profiter du mail d’invitation à l’événement pour inclure un lien vers l’application Facebook. Dans ce cas les participants cliquent sur le lien et autorisent l’application à accéder à leurs données (même principe que pour toutes les applications Facebook).
Des badges ou des bracelets RFID encodés avec leurs données et personnalisés aux couleurs de l’événement sont fabriqués.

Le jour J leur badge ou leur bracelet leur est remis.
Dans le cas ou les participants ne sont pas connus ou s’il s’agit d’un événement grand public, une borne permettant de se loguer et d’accepter l’application peut être mise en place sur le lieu de l’événement. Une fois, la démarche faite, leur badge est généré et encodé sur place.

Pendant l’événement, en collant leur bracelet à un lecteur RFID situé à proximité d’une animation, d’une dégustation, un post sur Facebook, Twitter ou Foursquare ou les 3 à la fois est généré.

Coca Cola, toujours en quête d’animations innovantes, a mis en place un village entier en Israël incluant ce type de technologie.

Grâce à la « Like Machine », les 800 adolescents, dotés de bracelets RFID, pouvaient poster des commentaires automatiques sur Facebook et s’auto-tagguer sur une photo prise par le photographe.
Les technologies sans contact (RFID en avant) permettent une intégration fluide, facile à utiliser, avec de gros bénéfices perceptibles en ligne.

Du 6 au 10 avril 2011 avait lieu à Laval la 13e édition du LAVAL VIRTUAL, salon de la Réalité Virtuelle et des technologies convergentes.

On pouvait y tester multiples installations interactives, principalement des immersions dans des environnements 3D, avec ou sans lunettes, avec notamment une très forte utilisation du Kinect de Microsoft comme système de contrôle par détection de mouvement. De même, les tables multi-touch ornaient presque tous les stands.

Etaient présents de nombreux instituts, centres et universités de recherches japonais, ceux-ci présentant pour la plupart des animations à orientations ludiques, contrairement aux stands français plus concentrés sur des travaux de recherches à visées professionnelles (architecture, BTP, imagerie médicale,…).

HINOCO de ICD Lab, Toyohashi University of Technology, proposait une installation poétique : une multitude
« d’organismes lumineux » évoluent à leur guise sur un rideau. Lorsque le participant touche le rideau, un système de détection de mouvement repère le point de contact et fait se rassembler les formes lumineuses vidéo-projetés autour de ce point.

Le Kajimoto Laboratory, The University of Electro-Communications a développé Sense-Roid, une machine à se faire des câlins soi-même. Equipé d’un gilet, le participant est amené à prendre dans ses bras un mannequin équipé d’un second gilet. Il ressent alors sur lui-même les pressions et points de contact qu’il exerce sur le mannequin.

La grande surprise venait du stand Ishikawa Komuro Lab – The University of Tokyo avec l’Invoked Computing (Grand Prix du Jury de cette édition), où l’art de transformer une banane en téléphone ou un emballage de pizza en écran pour regarder un film avec les fonctionnalités habituelles d’un player (gérer le volume du son, avancer, reculer, mettre en pause) par simple toucher de la boîte en carton. Une détection par la couleur ou par la forme permet de diriger le son de manière unidirectionnelle et ainsi de téléphoner avec n’importe quel objet ou fruit sans pour autant polluer l’environnement sonore.

On a pu aussi découvrir cette année une application de face tracking en temps réel et sans marqueur très efficace. Quelques secondes face à la caméra suffisent à ce logiciel pour mapper votre visage et réagir en temps réel à vos mouvements. Les possibilités d’utilisations dans le domaine de l’événementiel sont multiples, comme le fait de mettre un masque, de maquiller virtuellement ou de transformer le visage d’un participant !

Le LAVAL VIRTUAL était aussi l’occasion de découvrir en avant première Iface 3D, application de modélisation faciale bientôt disponible sur l’appstore.

Bien que de nombreux stands étaient trop semblables par leurs animations proposées, cette 13^e édition fut une fois de plus l’occasion de belles découvertes technologiques. Rendez-vous est pris pour la 14^e édition

Fini les files d’attentes pour s’offrir le dernier vêtement à la mode. Désormais, que ce soit chez vous ou en magasin, vous pouvez essayer tous les modèles de votre choix sans même avoir à vous dévêtir.

Pour se faire, différentes technologies ont été mises au point :

Premier exemple :
L’utilisateur fait sa sélection directement sur un écran (Tablet PC, écran tactile incrusté, écran multi-touch…)
Derrière un miroir sans tain, on projette l’image correspondant au vêtement préalablement sélectionné par l’utilisateur.

Images et vidéo : © IUI2008

Par un système de tracking, le vêtement vient se positionner en fonction des caractéristiques physiques de la personne (position par rapport au miroir, taille…).

Deuxième exemple :
Un autre système dérivé de la même technologie a été développé. Celui-ci fonctionne sous deux modes distincts : le mode picture qui consiste à uploader une photo de soi et à faire défiler les modèles de vêtements. Et le mode Webcam qui adapte en live les collections en fonctions de vos mensurations.
Grâce à  un système de détection de mouvements par webcam, il est possible de faire défiler les vêtements en bougeant simplement les bras.
Il s’agit d’une expérience qui peut être vécue aussi bien sur le web qu’en point de vente.

Ces nouveaux concepts qui voient le jour tentent d’adapter la technologie aux nouvelles problématiques des entreprises.
Par exemple, la marque Adidas avec son « Virtual shoes-fitting mirror » a adopté, il y a longtemps déjà, le principe dans son « Flagship Store ». Nombreuses sont les marques qui, à l’heure actuelle, souhaitent réaffirmer une relation de proximité avec le consommateur à l’heure où internet efface de plus en plus la frontière entre les univers virtuels et réels.

Jusqu’à présent, il était possible d’éditer un avatar à notre image afin de lui faire essayer tout type de vêtements. Avec l’arrivée du shopping 2.0, c’est désormais avec sa propre image que l’on interagit.

La cabine d’essayage interactive est donc une belle avancée technologique dans le concept de réalité virtuelle et une véritable alternative au service de l’industrie du textile ou autre.

Type d’innovation :

• Détection par caméra infrarouge
• Système de tracking
• Vidéoprojection interactive sur miroir

Exemples d’utilisation :

• Animation en point de vente (boutique de prêt-à-porter) / PLV
• Animations pour Flagship Stores
• Lancements de produits : Présentation et essais par webcam de chez soi
• Animation ludique pour opération événementielle

Second Light : c’est le nom de code d’un concept dévoilé par Microsoft à l’occasion de sa dernière conférence développeurs PDC 2008, organisée à la fin d’octobre. Une démonstration en vidéo (voir ci-dessous) explique le principe de ce projet assez spectaculaire.

Au coeur du dispositif, on retrouve la table Surface, sorte d’écran interactif qui permet de manipuler une image avec les doigts de la main. Mais cette fois-ci, le système d’affichage tient compte de la polarisation de la lumière.

Par défaut, la surface de la table est polarisée de telle sorte qu’une seule image s’affiche, sur laquelle on interagit avec les doigts. Mais si on positionne au dessus de cette zone une feuille de papier translucide, celle-ci se transforme en mini-écran et révèle l’autre image polarisée. Car Second Light affiche en réalité deux images simultanément : la première est visible sur l’écran qui constitue la surface de la table, alors que la seconde n’est révélée que par la feuille positionnée au-dessus de la table. Ceci fonctionne un peu comme un mécanisme de calques que l’on superpose sur un fond.

La 3D en ligne de mire

Par exemple, l’écran principal affiche une vue aérienne (photographique) d’une ville. En plaçant la feuille plastifiée au-dessus de cette vue, on voit apparaître sur la feuille le plan vectoriel de la ville avec les nom des rues.

Pour l’instant il est difficile d’imaginer des applications familiales immédiates à cette technologie novatrice. Mais le système s’avère très utile, par exemple, pour animer des jeux sur un plateau de télévision, ou présenter des cartes électorales lors d’une émission. Il répond également à des besoins pédagogiques et pourrait servir de support de cours et d’exercices dans les écoles.

Le plus étonnant, c’est que le système de caméra rend la feuille qui révèle la seconde image polarisée tout aussi « multi-touch » que la surface principale ! Plus fort encore, le système de projection déforme en temps réel l’image émise sur la feuille en fonction de son orientation pour que l’image affichée sur le papier conserve son aspect normal quelle que soit la position de la feuille de papier dans l’espace. Cela amène des perspectives nouvelles d’interaction dans un espace 3D et ouvre directement des portes vers une version holographique de Surface.

CultureEvenement fait le point sur les différentes technologies multi-touch existantes qui promettent de nouvelles formes de gestion d’interface et de nouvelles approches plus intuitives.

Le futur : Microsoft Surface

La société Microsoft a dévoilé en mai 2007 son projet Surface, une nouvelle interface basée sur un écran tactile de très grande taille qui supporte le « multi-touch ». Ce concept n’était pas pourtant nouveau puisque début 2006 des chercheurs du Media Research Laboratory de l’université de New York avaient déjà mis au point un système similaire.

Microsoft a présenté une table avec un écran tactile de 30 pouces qui peut être utilisé par plusieurs personnes en même temps pour regarder des photos ou jouer à des jeux. Le principe : cinq caméras infrarouge dissimulées dans la table permettent de détecter certains mouvements au-dessus de la table.
On note tout de même que la surface détecte également automatiquement les objets qu’on lui pose dessus ce qui permet la synchronisation automatique de PDAs ou encore le déchargement et le transfert de photos, documents etc.
Mais à l’heure actuelle, cette technologie est encore à l’état de prototype…

Le muti-touch de poche : L’iPhone d’Apple

La technologie multi-touch de l’iPhone d’Apple a provoqué une petite révolution en matière d’ergonomie des interfaces tactiles. La possibilité de distinguer deux touchers (ou plus) simultanés a ouvert la voie à de nouvelles manipulations qui nécessitaient auparavant plusieurs opérations séparées.

Le « CityWall » d’Helsinki

Le CityWall est une grande exposition publique installée dans le centre d’Helsinki qui permet aux utilisateurs de naviguer dans une application conviviale et intuitive, grâce à un procédé tactile multi-touch .
Le contenu montré sur le CityWall est périodiquement organisé en fonction des événements qui ont lieu dans la ville comme des festivals, des carnavals ou des événements sportifs.
Le dispositif mesure 2.6 mètres de largeur, et peut être utilisée simultanément par plusieurs personnes, autant que le permet l’espace disponible. Principe de fonctionnement :

Cette technologie a le potentiel pour s’étendre jusqu’à 16 mètres et chacun peut contribuer, comme le système rassemble des images et vidéos de sources publiques, au contenu de la frise par simple envoi de mails ou de MMS !

La nouveauté 2008 : un écran multi-Touch disponible en location pour l’événementiel

Il s’agit d’un écran à cristaux liquides 16/9 combiné à un capteur multi-touch de haute définition et son électronique de contrôle qui assurent la détection et le filtrage des coordonnées.
Cette nouvelle technologie reconnait de manière très précise et fiable l’activité de plusieurs points de pression en même temps, permettant à l’utilisateur final de manipuler différents objets simultanément à l’écran.

La réactivité de cet écran est impressionnante, bien meilleure que celle des écrans tactiles actuels sur le marché. Il offre aux intégrateurs une grande flexibilité en termes de design d’interfaces multi-touch.

La technologie ne se contente pas de fonctionner qu’avec la pulpe du doigt (cas de l’écran capacitif de l’iPhone par exemple) : elle réagit également avec l’ongle ou tout autre type d’accessoire (de type stylet par exemple).

Type d’innovation :

• Technologie multi-touch avancée
• Écrans de 15.4 à 30 pouces

Exemples d’utilisations :

• Présentation de produits innovante
• Salons / Expositions
• Partage de données
• Jeux interactifs à grande échelle

Que ce soit un principe de projection hors champ ou un rétro éclairage interactif en fonction de l’image affichée, les projections sortent de plus en plus du cadre…

Delicate Boundaries [A work by Chris Sugrue]

Ou l’illusion parfaite que les petites formes créées par l’artiste ont développé une intelligence artificielle, comme si elles avaient une compréhension de la structure du bras ou de la main qu’elles explorent.
Il s’agit d’une interface intuitive très simple. Un ordinateur est connecté à un vidéo projecteur et une caméra infrarouge qui détecte la position de la main ou du bras de l’utilisateur.
Ainsi, dès que la main s’approche de l’écran, les petites particules se déplacent vers les doigts de l’utilisateur puis basculent dans une réalité virtuelle en étant projetées sur le bras.

Rappel sur le procédé « Ambilight » de Philips

L’Ambilight est une technologie qui consiste à éclairer le mur qui se trouve derrière un téléviseur à écran plat d’un léger halo lumineux dont la couleur varie en fonction de l’image en cours de diffusion. Il s’agit d’un halo dynamique dont la couleur et la luminosité varient en fonction de ce qui se passe sur votre écran, en s’accordant exactement aux couleurs et à la lumière de l’action en cours.
L’effet Ambilight est créé par une source de lumière LED innovante qui génère un effet de couleur plus saturé qui provoque une diffusion de lumière plus fluide et plus large sur le mur situé à l’arrière du téléviseur.

Type d’innovation :

• Combinaison d’un affichage LCD/Plasma avec de la projection (vidéo ou lumière) en direct
• Réalité augmentée en direct

Exemples d’utilisations :

• Projection vidéo innovante
• Décorations/Animations interactives POI, POS, vitrines
• Salons / Expositions
• Jeux interactifs à grande échelle

Comment ça marche ?
La clé USB Papershow intègre un module Bluetooth et une mémoire de 256 Mo embarquant le logiciel Papershow et les sessions d’écriture enregistrées avec le stylo.
Le papier interactif du bloc est lui imprimé avec une trame de points qui encode les différentes positions (X, Y) du stylo numérique sur la page.
La micro-caméra embarquée dans le stylo détermine ensuite la position de la pointe du stylo dans la page et la transmet instantanément par la liaison sans fil Bluetooth à l’ordinateur.

Et aussi…

Le papier interactif est imprimé avec une barre d’outils permettant de changer la couleur et la largeur du trait ou de dessiner des formes parfaites comme des flèches, des carrés ou des ronds de différentes couleurs, le tout en passant simplement le stylo dessus.

Pour en savoir plus : http://www.tousenreunion.com

Type d’innovation :

• Interfaçage en direct
• Combinaison de plusieurs technologies : bluetooth et détection

Exemples d’utilisations :

• Concours de dessin en direct
• Animations interactives de façade, de mur etc.
• Séminaire, conférence, réunion

Les mash-ups (= mélange de données disponibles gratuitement) Google-Maps ou Yahoo-Maps sont désormais partie intégrante de tous les sites web qui traitent de données avec une localisation géographique comme les annonces d’emplois, les listes de magasins, de distributeurs, les annonces immobilières etc.

Désormais, les affichages de décoration ou les applications interactives peuvent également en profiter pour créer des ambiances, pour visualiser des réseaux ou la provenance des participants d’un événement. Une application vue sur Ars Electronica permet de retracer son réseau familial sur un écran tactile. Un affichage interactif est ensuite créé à partir de ces données sur 2 écrans en forme de cercles de distances et en image satellites.

Deux étudiants allemands T. Gläser et J. Finke on récemment présenté une autre application intéressante, Le Google Earthwalk : Quatre dalles sensitives, un vidéo-projecteur combinés avec les données de Google Earth permettent de marcher librement sur la surface du monde. Un effet surprenant pour chaque utilisateur…

Type d’innovation :

• Combinaison de données librement accessibles sur Internet (FlickR, Google Maps) et données récoltées lors d’un événement pour créer un affichage interactif

Exemples d’utilisation :

• Affichage des lieux de vie ou d’habitation des participants
• Lieux des contrats signés lors d’un événement de stimulation
• Affichage des lieux de références et des témoignages des clients phares lors d’un salon
• Décoration interactive avec images satellites