Fuck me I’m famous, 28 Mai 2011 au Zénith de Paris

Production : M6 EVENEMENTS

Moyens Techniques : STAGE CRAFT Company

Prestations Men At Work / Trucks At Work :

Renforts Régie Technique (Roads…)

Transports et Courses Production

Les réseaux sociaux sont désormais incontournables dans toutes campagnes de communication 360°. Les marques connaissent l’importance de ces nouveaux supports et cherchent constamment à accroitre leur visibilité sur Facebook, Twitter et Foursquare, pour ne citer que les plus importantes plateformes.
Cette volonté de la part des marques est tout à fait applicable au secteur événementiel.

En effet, par le biais d’un badge ou d’un bracelet RFID, des posts automatiques, des envois de photos, de vidéos, des checks de lieux peuvent être générés en automatique aussi bien sur le profil que sur la fanpage de la marque (ou sur les deux à la fois).

Comment cela fonctionne-t-il ?

Deux cas de figures :
Soit la liste des participants est connue en amont de l’événement et on peut profiter du mail d’invitation à l’événement pour inclure un lien vers l’application Facebook. Dans ce cas les participants cliquent sur le lien et autorisent l’application à accéder à leurs données (même principe que pour toutes les applications Facebook).
Des badges ou des bracelets RFID encodés avec leurs données et personnalisés aux couleurs de l’événement sont fabriqués.

Le jour J leur badge ou leur bracelet leur est remis.
Dans le cas ou les participants ne sont pas connus ou s’il s’agit d’un événement grand public, une borne permettant de se loguer et d’accepter l’application peut être mise en place sur le lieu de l’événement. Une fois, la démarche faite, leur badge est généré et encodé sur place.

Pendant l’événement, en collant leur bracelet à un lecteur RFID situé à proximité d’une animation, d’une dégustation, un post sur Facebook, Twitter ou Foursquare ou les 3 à la fois est généré.

Coca Cola, toujours en quête d’animations innovantes, a mis en place un village entier en Israël incluant ce type de technologie.

Grâce à la « Like Machine », les 800 adolescents, dotés de bracelets RFID, pouvaient poster des commentaires automatiques sur Facebook et s’auto-tagguer sur une photo prise par le photographe.
Les technologies sans contact (RFID en avant) permettent une intégration fluide, facile à utiliser, avec de gros bénéfices perceptibles en ligne.

Du 6 au 10 avril 2011 avait lieu à Laval la 13e édition du LAVAL VIRTUAL, salon de la Réalité Virtuelle et des technologies convergentes.

On pouvait y tester multiples installations interactives, principalement des immersions dans des environnements 3D, avec ou sans lunettes, avec notamment une très forte utilisation du Kinect de Microsoft comme système de contrôle par détection de mouvement. De même, les tables multi-touch ornaient presque tous les stands.

Etaient présents de nombreux instituts, centres et universités de recherches japonais, ceux-ci présentant pour la plupart des animations à orientations ludiques, contrairement aux stands français plus concentrés sur des travaux de recherches à visées professionnelles (architecture, BTP, imagerie médicale,…).

HINOCO de ICD Lab, Toyohashi University of Technology, proposait une installation poétique : une multitude
« d’organismes lumineux » évoluent à leur guise sur un rideau. Lorsque le participant touche le rideau, un système de détection de mouvement repère le point de contact et fait se rassembler les formes lumineuses vidéo-projetés autour de ce point.

Le Kajimoto Laboratory, The University of Electro-Communications a développé Sense-Roid, une machine à se faire des câlins soi-même. Equipé d’un gilet, le participant est amené à prendre dans ses bras un mannequin équipé d’un second gilet. Il ressent alors sur lui-même les pressions et points de contact qu’il exerce sur le mannequin.

La grande surprise venait du stand Ishikawa Komuro Lab – The University of Tokyo avec l’Invoked Computing (Grand Prix du Jury de cette édition), où l’art de transformer une banane en téléphone ou un emballage de pizza en écran pour regarder un film avec les fonctionnalités habituelles d’un player (gérer le volume du son, avancer, reculer, mettre en pause) par simple toucher de la boîte en carton. Une détection par la couleur ou par la forme permet de diriger le son de manière unidirectionnelle et ainsi de téléphoner avec n’importe quel objet ou fruit sans pour autant polluer l’environnement sonore.

On a pu aussi découvrir cette année une application de face tracking en temps réel et sans marqueur très efficace. Quelques secondes face à la caméra suffisent à ce logiciel pour mapper votre visage et réagir en temps réel à vos mouvements. Les possibilités d’utilisations dans le domaine de l’événementiel sont multiples, comme le fait de mettre un masque, de maquiller virtuellement ou de transformer le visage d’un participant !

Le LAVAL VIRTUAL était aussi l’occasion de découvrir en avant première Iface 3D, application de modélisation faciale bientôt disponible sur l’appstore.

Bien que de nombreux stands étaient trop semblables par leurs animations proposées, cette 13^e édition fut une fois de plus l’occasion de belles découvertes technologiques. Rendez-vous est pris pour la 14^e édition

On savait que les réseaux sociaux étaient en pleine expansion. Aujourd’hui, l’événementiel s’empare de cet engouement en utilisant les réseaux sociaux comme supports de communication.

L’organisme qui s’occupe de la promotion du tourisme au Canada, le CTC (Canadian Tourism Comission), a récemment mis en place un dispositif surprenant. Le but était de promouvoir la destination du Canada auprès de la population américaine.

Pour se faire, des murs interactifs géants ont été installés dans les rues de Los Angeles, New York et Chicago. Sur ces murs, les passants pouvaient voir en temps réel tous les messages et photos postés sur Twitter par les touristes en vacances au Canada. Les participants pouvaient aussi interagir en temps réel grâce à un relais Twitter.

Cet alliage entre réseaux sociaux, dispositif événementiel et interactivité a permis au Canada de communiquer différemment et de manière plus impactante.

Type d’innovation :

• Murs interactifs en extérieur
• Relais Twitter

Exemples d’utilisation :

• Street marketing
• Dispositif événementiel

Souris, tu vas gagner une crème glacée !

La réalité augmentée et la reconnaissance faciale ont le vent en poupe en ce moment. Preuve en est avec Unilever qui a fait appel à SapientNitro pour la mise en place d’une machine à sourire distribuant des crèmes glacées gratuites.

Ce fût un franc succès tant au niveau du buzz crée par l’animation qu’au niveau de la reconnaissance puisque SapientNitro a remporté un lion de bronze lors du dernier Festival de Cannes récompensant les meilleures campagnes publicitaires.

Le système est simple. Une machine munie d’un écran tactile diffuse un message invitant les passants à se rapprocher et à interagir.  Une fois qu’une personne est proche du distributeur, celle-ci est invitée à se prendre en photo, dotée de son plus beau sourire. Après permission de la personne, la photo est ensuite postée sur Facebook.  A la fin, selon l’intensité de son sourire mesurée grâce à un souriromètre,  le participant se voit offrir la crème glacée de son choix !

Ce distributeur de glaces interactif a connu un tel succès, qu’il sera bientôt lancé à travers le monde !

Types d’innovation :

-          Reconnaissance faciale

-          Réalité augmentée

-          3G

Exemples d’utilisations :

-          Street marketing

-          Séminaires

-          Lancements de produits

Arrivée en force sur nos écrans en ce début d’année, la 3D ne cesse de faire des émois.  Par « écrans » veuillez comprendre : écran d’ordinateur, écran de télévision, écran de cinéma, écran de téléphone. Preuve en est avec l’Exposition Universelle de Shanghai.

En effet, cette année les organisateurs de l’Exposition Universelle de Shanghai ont conçu un site Internet 3D afin que ceux qui ne peuvent pas s’y rendre (ou qui veulent y retourner) puissent découvrir les différents pavillons représentés ainsi que ce qu’il s’y passe.

Les internautes, à condition d’avoir téléchargé au préalable la technologie 3DVIA de Dassault Systèmes, peuvent admirer de jour comme de nuit l’architecture des différents bâtiments, la beauté des jardins et accéder à l’intérieur des pavillons.

Les internautes peuvent ainsi bénéficier d’une vision à 360° qui s’étend sur plus de 5km² et qui représente plus de 242 pays ou organisations internationales.

La France, quant à elle, a décidé de jouer le jeu de l’expérience jusqu’au bout en permettant aux internautes de visiter le jardin vertical à la Française, d’admirer les œuvres prêtées par le musée d’Orsay, de jouer à des mini-jeux ou encore d’assister aux événements organisés sur place.

Dans le cas présent l’utilisation de la 3D est simple, ludique et pédagogique. Le but est de faire découvrir quelque chose d’inaccessible ou de faire redécouvrir quelque chose, le tout de manière inoubliable.  Grâce à ce procédé, une véritable interaction est créée entre l’internaute et l’exposition.

Mais sous le terme de « 3D » se cache bien d’autres surprises telles que la réalité augmentée ou encore les hologrammes.

Types d’innovation :

• La 3DVIA Dassault Systèmes
• Flash 10

Exemples d’utilisation pour l’événementiel :

• Expositions et visites interactives
• Jeux de rôles
• Lancements de produits

Pour ce deuxième post consacré à l’édition 2009  du festival Ars Electronica, voici la présentation d’une autre application originale : AirDrawn. Sous ce nom se cache une application permettant de dessiner en trois dimensions !

Le visiteur dessine dans l’espace à l’aide d’un pinceau virtuel. Les mouvements appliqués à son outil dans les trois dimensions (latérales, verticales et profondeur) déplacent le curseur à l’écran.

L’artiste porte également des lunettes munies de verres à lumière polarisée. Ce dispositif est fréquent dans les animations 3D grand public et permet de donner aux spectateurs l’impression du relief tout en conservant les couleurs de l’image ou de la vidéo diffusée.

Un écran de contrôle situé sur le coté de l’application permet à l’artiste d’envoyer une image de sa création à une adresse email, de l’enregistrer ou de créer un nouveau dessin. Il s’agit cependant d’une image en 2D. L’information relative à la profondeur étant alors perdue.

Cette approche originale permet aux utilisateurs de découvrir la troisième dimension, trop peu sollicitée dans le monde de l’informatique actuel.

Le champ d’application d’une telle installation est vaste et s’adapte à tout type d’événements.

Type d’innovation :

• Interface de dessin en 3D
• Lunettes polarisées
• Pointeur laser

Exemple d’utilisation :

• Formation, conférence
• Présentation technique
• Présentation de produits
• Manifestation culturelle

Dans ce deuxième post, voici d’autres idées originales et détournées de configurateurs interactifs vus au Salon International de l’Auto de Genève.

Smart et son application multi-touch

Sur un écran multi-touch encastré dans son stand, Smart proposait une navigation dans une ville fictive modélisée en 3D permettant d’accéder à des informations sur la marque, de visualiser des vidéos…

A partir de cette interface, il était possible de personnaliser sa voiture selon ses goûts et de s’envoyer par email le résultat.

Type d’innovation :

• Ecran multi-touch
• Envoi par email de l’image de la voiture personnalisée

Exemple d’utilisation :

• Configurateurs interactifs
  
• Campagnes promotionnelles, lancements de produits

Audi et impression sur badge

Audi proposait un configurateur sur écran tactile avec possibilité de changer la couleur, les jantes et l’intérieur de la nouvelle Audi A1.

Une fois la sélection terminée, un badge était édité. Petit bémol quant à cette animation : sur le badge imprimé, la voiture ne correspondait malheureusement pas à celle qui avait été configurée.

Type d’innovation :

• Interface tactile
• Impression sur badge

Exemple d’utilisation :

• Configurateurs interactifs
  
• Campagnes promotionnelles, lancements de produits

Pas plus tard qu’hier soir, les londoniens pouvaient découvrir les résultats des élections législatives d’une manière tout à fait originale.

En effet, ceux-ci étaient dévoilés sous forme de graphiques grâce à un système de projection interactive sur Big Ben. Le dispositif permettait de changer les données communiquées en temps réel.

Dans un premier temps, les premières estimations étaient projetées puis les résultats officiels sont venus les remplacer. Le dispositif était installé toute la nuit dernière et ce jusqu’à ce matin.

Types d’innovation :

• Vidéoprojection interactive
• Application administrable

Exemples d’utilisations :

• Extérieur : affichage interactif de nuit (en environnement sombre, sans lumière)
• Intérieur : animation pour soirée (dans une pièce/ un espace aménagé avec très peu de lumière)
• Animation photo événementielle : prise de photo, impression de l’ombre et/ou publication des photos sur Internet
• Lancement de produits grand public : possibilité d’interaction ludique pour des présentations de produits auprès du public

Pour faire suite à l’article de décembre dernier intitulé « Beamvertising : projection interactive pour l’événementiel », voici un autre exemple mis en place il y a peu de temps pour Nokia.

Afin de promouvoir son système de navigation satellite, Nokia a mis en place fin mars à Londres une installation interactive étonnante.

Une Fiat 500 équipée d’un vidéoprojecteur diffusait, sur les façades du Covent Garden, du contenu interactif sous forme de projection reprenant les faits et gestes des passants. En se postant devant le vidéoprojecteur, leur silhouette se retrouvait alors projetée au mur, le tout sous l’effet Nokia. Pendant ce temps, à proximité, d’autres vidéoprojecteurs diffusaient, eux, des messages accrocheurs pour attirer les gens vers le lieu de l’animation.

L’objectif était de montrer aux consommateurs que la navigation satellite était bien plus qu’un dispositif  accroché au pare brise des voitures, et qu’elle est maintenant mobile et facile d’accès, notamment grâce à OVI Cartes (Système de navigation GPS gratuit sur tous les smartphones Nokia).
En parallèle du dispositif de projection, un stand renseignait les passants et invitait les possesseurs de téléphones Nokia à télécharger OVI Cartes sur leurs téléphones.  Pour les autres, une carte OVI imprimée leur était remise.

Types d’innovation :

• Vidéoprojection interactive
• Système de tracking

Exemples d’utilisations :

• Extérieur : affichage interactif de nuit (en environnement sombre, sans lumière)
• Intérieur : animation pour soirée (dans une pièce/ un espace aménagé avec très peu de lumière)
• Animation photo événementielle : prise de photo, impression de l’ombre et/ou publication des photos sur Internet
• Lancement de produits grand public : possibilité d’interaction ludique pour des présentations de produits auprès du public